Premier-League-Teams verpflichten weiterhin Sponsoren für Glücksspiele, trotz der Kontrolle durch die britische Regierung

Trotz der zunehmenden Aufmerksamkeit der britischen Regierung unterzeichnen Premier-League-Vereine weiterhin Sponsoringverträge mit nicht lizenzierten Glücksspielfirmen, was zeigt, wie profitable Beziehungen fortbestehen, während regulatorische Maßnahmen noch unklar sind.

Diese Vereinbarungen werden immer noch von Teams getroffen; Newcastle United ist der jüngste, der dies getan hat. Ende dieses Monats unterzeichnete der Club offiziell einen Vertrag mit 8Xbet als seinem asiatischen Wettpartner.

Sponsoring-Ökonomie kommt weiterhin Glücksspielunternehmen zugute
Wenn es um die Gründe geht, warum Teams weiterhin mit nicht lizenzierten Glücksspielunternehmen zusammenarbeiten, ist ein Sportsponsoring-Spezialist, der sich seit vielen Jahren mit der Verbindung zwischen Glücksspiel und Fußball beschäftigt, offenherzig.

Sean Connell vom Sponsor sagte gegenüber Gambling Insider:

„Sponsoreneinnahmen sind ein wesentlicher Bestandteil der Finanzstrategie vieler Premier-League-Vereine, insbesondere derjenigen außerhalb der obersten Spielklasse. Die Transferbudgets und damit die Wettbewerbsleistung auf dem Spielfeld werden direkt beeinflusst.“

Er fuhr fort:

Aus Sponsoring-Sicht liefert das Spielverbot auf der Vorderseite des Trikots wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Teams auf behördliche Fristen reagieren. Vereine nehmen in der Regel weiterhin das ihnen angebotene Geld an, solange die Partnerschaften rechtmäßig sind.

Auf die Frage, ob die Ankündigung der britischen Regierung zu Änderungen führen wird, antwortet er ebenso direkt:

„Wir sollten damit rechnen, dass die Teams diese Vereinbarungen weiterhin so lange unterzeichnen oder verlängern werden, wie dies zulässig ist, wenn es immer noch häufige Unklarheiten über sogenannte asiatische Wettpartner gibt.“ In der Vergangenheit endete die Finanzierung auf Sponsoringmärkten selten, bis eine Kategorie ausdrücklich gesetzlich verboten wurde.

Der unklare Plan der Regierung
Connells Einschätzung deckt sich mit der Untersuchung der britischen Regierung hinsichtlich der Möglichkeit, diese Art von Zusammenarbeit einzuschränken.

Der Plan der Regierung, Glücksspiel-bezogenes Sportsponsoring zu bekämpfen, wurde letzten Monat erstmals von der britischen Kulturministerin Lisa Nandy enthüllt. Ihrer Meinung nach sei es „nicht richtig“, dass diese Unternehmen die großen Fußballmannschaften unterstützen.

Die Erklärung enthielt jedoch keine Informationen darüber, wann und wie die Regierung Maßnahmen ergreifen könnte. Die Verwaltung gab bekannt, dass nach Beginn einer Konsultation im Frühjahr 2026 ein Bericht veröffentlicht wird.

Die typischen Probleme beim Zugriff britischer Bürger auf Schwarzmarkt-Websites wurden vom Gesetzgeber angesprochen. Dazu gehören das Fehlen verantwortungsvoller Glücksspielvorschriften, Verbindungen zur organisierten Kriminalität und das Fehlen erforderlicher Bewertungen der finanziellen Gefährdung. Sie behaupten, dass das Verbot dieser Unternehmen, britische Sportmannschaften zu unterstützen, die Präsenz der Marken drastisch verringern würde.

Es ist offensichtlich, dass EPL-Teams es nicht eilig haben, die Verbindungen zu nicht autorisierten Betreibern abzubrechen. Viele haben Vereinbarungen, die noch ein paar Jahre dauern, und die Zusammenarbeit von Newcastle mit 8Xbet zeigt, dass die Teams immer noch neue Vereinbarungen treffen.

Es wird einige Zeit dauern, bis die Regierung alle Änderungen, die sich aus der Konsultation ergeben, in Kraft setzt. Vorausgesetzt, dass die Beamten überhaupt Anpassungen vornehmen.

Vereine werden weiterhin Glücksspiele anbieten, bis sich die Vorschriften ändern
Die Premier League traf im April 2023 die freiwillige Entscheidung, Glücksspielsponsoren ab der Saison 2026–2027 das Erscheinen auf der Vorderseite von Trikots zu verbieten. Dieses Urteil bietet einen klaren Fahrplan dafür, was passieren würde, wenn die Behörden nicht autorisierte Marken vollständig verbieten würden.

Die Vereine behalten ihre aktuellen Verträge bei und verlängern diese sogar bis zum Ablauf der Frist. Derzeit haben 11 der 20 Premier-League-Teams Glücksspielsponsoren auf ihren Trikots. Derzeit sind fünf dieser Betreiber im Vereinigten Königreich nicht lizenziert.

Da die Sponsoringverträge so profitabel sind, arbeiten die Teams weiterhin mit diesen Unternehmen zusammen. Für die teilnehmenden Vereine können diese Vereinbarungen rekordverdächtige Sponsorings darstellen.

Der Sponsor behauptet, dass der AFC Bournemouth, der in der vergangenen Saison den neunten Platz in der Premier League belegte, über seinen Vertrag mit BJ88 6,1 Millionen Pfund (8,1 Millionen US-Dollar) pro Jahr erhält. Für einen solchen Kader im Mittelfeld der Tabelle liegt dieser Betrag „49 % über dem Marktwert.“

Laut Daten von The Sponsor könnten Vereine, die jetzt Wettmarken führen, aufgrund des Glücksspielverbots auf der Vorderseite des Trikots einen Rückgang des Marktwerts ihrer Sponsorenplätze um 38 % verzeichnen. In einem Interview mit The Sponsor gab ein kaufmännischer Leiter zu, dass ihr bestes Angebot von einem Nicht-Glücksspielunternehmen weniger als halb so hoch war wie das eines Glücksspielsponsors.

Vereine wurden von den Behörden davor gewarnt, mit nicht registrierten Betreibern zusammenzuarbeiten. Die Vereine trugen die Marken für den Rest der Saison weiterhin auf ihren Trikots, obwohl die Glücksspielkommission sie im Mai 2025 darüber informierte, dass ihre mit TGP verbundenen Sponsoren rechtliche Schritte gegen sie einleiten würden.

Selbst nachdem die britische Lizenz von Stake.com widerrufen wurde, trug Everton weiterhin das Emblem auf seinen Trikots. W88 war Sunderlands nächster Schritt. Eine Änderung der Geschäftspraktiken war aufgrund der Warnungen nicht erkennbar.

Die Schwachstelle „Asian Betting Partner“
Auf offiziellen Partnerseiten tauchen manche Kooperationen kaum auf. Aston Villa, Chelsea, Sunderland, Leeds und Nottingham Forest gehörten zu den Teams, die Werbung für asiatische Wettunternehmen auf Stadiontafeln ausstrahlten, ohne die Vereinbarung öffentlich zu erwähnen, so eine letztes Jahr von The Guardian durchgeführte Untersuchung.

Chelsea hat seine Verbindung zu 8Xbet bekannt gegeben. Laut Quellen zeigte die Website des Clubs jedoch nur dann eine eindeutige Vereinbarung mit Kaiyun, wenn Leute von bestimmten asiatischen IP-Adressen darauf zugegriffen haben.

In einer Erklärung vor der Saison ernannte Aston Villa Nova88, ein Unternehmen, das sich selbst als Malaysias bestes Online-Casino bezeichnet, zu seinem offiziellen asiatischen Wettpartner. Dann wurden auf subtile Weise alle Verweise auf den Partnerbereich gelöscht.

Damit das geplante Verbot wirksam werden soll, müssen die Regulierungsbehörden den Status sogenannter asiatischer Wettpartner klarstellen. Ohne diese Klarheit werden die Clubs ihre aktuellen Geschäftspartnerschaften einfach so umdeuten, dass sie darauf abzielen, ein ausländisches Publikum anzusprechen. Das Geld wird dadurch weiterhin fließen.

Die Regulierung befindet sich noch in der Entwicklung.
Letztes Jahr hat die Glücksspielkommission erhebliche Maßnahmen gegen TGP Europe eingeleitet. Der große White-Label-Betreiber wurde aufgrund einer Strafe in Höhe von 3,3 Millionen Pfund (4,4 Millionen US-Dollar) vollständig vom britischen Markt zurückgezogen, was eine erhebliche Konsequenz bei der Durchsetzung darstellt.

Zusammen mit der Illegal Gambling Taskforce stellt die Konsultation der Regierung eine bedeutendere und besser koordinierte Anstrengung dar als jeder andere Versuch, dieses Problem anzugehen.

Der Zeitplan, das Ausmaß und die Bereitschaft, Gesetze umzusetzen, die Vereine tatsächlich nicht umgehen können, werden der wahre Lackmustest sein. Nach diesem Maßstab ist das Bild noch weitaus weniger klar. Solange die Konsultation läuft, sind die Clubs nicht verpflichtet, Änderungen vorzunehmen.

Clubs können neue Vereinbarungen mit nicht lizenzierten Betreibern abschließen, solange der Gesetzgeber keine Gesetze verabschiedet hat. Vereine werden die Kategorie der asiatischen Wettpartner weiterhin nutzen, solange diese rechtlich nicht eindeutig ist. Die Geschäftsgeschichte des Glücksspiels im Premier-League-Fußball zeigt, dass der Geldfluss nicht aufhört, bis es eindeutig gesetzlich verboten ist.

Die Regierung hat erklärt, dass sie dieses Ziel erreichen will. Die Frage ist, ob es schnell genug voranschreiten wird, um von Bedeutung zu sein, oder ob die Vereine das letzte Pfund ausnutzen werden, bevor die Vorschriften aufholen, wie es immer wieder passiert ist.