Während der Fußballweltmeisterschaft 2022 hatte Glücksspielwerbung einen „erheblichen“ Einfluss auf die Wettaktivität.

Laut der Studie, die in der Fachzeitschrift Addictive Behavior Reports veröffentlicht wurde, erhöhte das Ansehen eines Kanals mit Glücksspielwerbung die Wettwahrscheinlichkeit der Teilnehmer um 22–33 % und die Wetthäufigkeit um 16–24 %. Die Autoren spekulieren, dass die derzeitigen Beschränkungen des Vereinigten Königreichs für Glücksspielwerbung angesichts dieser Ergebnisse möglicherweise unzureichend sind. 

Die Hauptautorin und wissenschaftliche Mitarbeiterin Ellen McGrane erläuterte die Ergebnisse in einem Artikel von Sheffield Phys.org.

„Während Live-Spielen könnten diese TV-Werbespots als starke Auslöser wirken und sogar diejenigen zum Wetten animieren, die vorher nicht die Absicht hatten, zu spielen.“

Bemerkenswert ist, dass das „Whistle-to-Whistle“-Verbot bereits für Glücksspielwerbung im Vereinigten Königreich gilt. Wettanzeigen sind durch die Regel auf die Zeit vor und nach dem Spiel beschränkt. Zwischen fünf Minuten vor Anpfiff und fünf Minuten nach dem Schlusspfiff ist nur Lotterie- und Bingo-Werbung erlaubt. 

Dies ist in den USA nicht der Fall, wo die Bundesstaaten laxere Werbevorschriften erlassen. Dies ist besonders wichtig angesichts der jüngsten zunehmenden Beliebtheit sportorientierter Prognosemärkte, die normalerweise außerhalb der staatlichen Gesetze funktionieren (und werben).

Anzeigen, die nachweislich die gesamte Glücksspielaktivität steigern
Die Autoren stellen fest, dass andere Studien gezeigt haben, dass Glücksspielanzeigen ein wichtiger Motivator für die Eröffnung eines Sportwettenkontos, ein Katalysator für Glücksspiele und eine Quelle des Bedarfs sind.

Mit dieser Studie hofften sie, „eine wichtige Beweislücke zu schließen“ und die Kausalität in einem praktischen Kontext zu bestimmen. 

Sie versuchten insbesondere, auf die folgende Forschungsfrage zu antworten:

„Wenn ein Live-Spiel auf ITV (Fernsehwerbung für Glücksspiele) und nicht auf der BBC (keine Fernsehwerbung für Glücksspiele) übertragen wird, werden dann während des Spiels mehr Fußballwetten platziert (auch als „In-Play“ bezeichnet)?“

Um dies zu erreichen, rekrutierten die Forscher Männer im Alter zwischen 18 und 45 Jahren, die am häufigsten Fußball spielten – 400 von 1000 potenziellen Teilnehmern –, um teilzunehmen. Vor Beginn der Studie gaben 396 Personen ihr Einverständnis und beendeten die Basisbefragung. 

Die täglichen Wettumfragen der Studie wurden von 92 % dieser Personen ausgefüllt, was zu einer endgültigen Stichprobe von 365 Personen führte.

Laut McGrane „war eine unserer wichtigsten Erkenntnisse, dass diese Werbung die Menge an Glücksspielen steigert und nicht nur Menschen zwischen Wettplattformen verlagert.“

Die Autoren behaupten, dass das „rigorose kausale Design“ der Studie trotz der nicht repräsentativen Stichprobe relevante politische Erkenntnisse liefert.

Laut Artikel:

„Während branchenbedingte Beschränkungen der Fernsehwerbung im Vereinigten Königreich zu einem Rückgang geführt haben

Häufigkeit solcher Werbung während des „Whistle-to-Whistle“-Zeitraums zeigen diese Ergebnisse eine kurzfristige Verhaltensreaktion auf Fernsehwerbung und weisen auf mögliche Mängel bei den Grenzwerten hin, insbesondere bei den befragten Gruppen mit höherem Risiko.

Strengere Gesetze könnten den Schaden für die Öffentlichkeit verringern.
Die Autoren erkennen eine Reihe von Einschränkungen an, die denen der meisten Studien ähneln, wie etwa die Möglichkeit einer Verzerrung der Erinnerung und die begrenzte Generalisierbarkeit ihrer Ergebnisse.

Dennoch bekräftigte McGrane, dass die Ergebnisse der Studie darauf hindeuten, dass zusätzliche Werbebeschränkungen erforderlich sein könnten, um die öffentliche Gesundheit ausreichend zu schützen.

„Es gibt zahlreiche Belege dafür, dass der mit Glücksspielen verbundene Schaden auch zunimmt, wenn die Glücksspielbeteiligung auf Bevölkerungsebene steigt, was darauf hindeutet, dass die bestehenden Beschränkungen möglicherweise nicht wirksam genug sind.“

Trotz des Ausmaßes dieses Problems werden die Werbevorschriften nicht verschärft. Um die am stärksten gefährdeten Personen wirksam zu schützen, kann eine strengere Regulierung der Glücksspielwerbung bei Live-Sportveranstaltungen erforderlich sein, insbesondere vor stark im Fernsehen übertragenen Ereignissen wie der Weltmeisterschaft.